40 Lives

Internationale Protestkampagne für VIER PFOTEN

Hinter flauschiger Bettwäsche steckt ein knallhartes Geschäft. Eine durchschnittliche Bettdecke enthält Daunen von etwa 40 Gänsen, die nicht selten bei lebendigem Leibe mehrfach qualvoll gerupft werden. Diesen unhaltbaren Zustand wollte VIER PFOTEN ändern und große europäishce Handelsketten zum Kauf von Daunenprodukten aus ethischer Produktion bewegen.

Die Printmotive

Das Kampagnenmotto 40Lives klingt wie ein Filmtitel. So wurde das Thema »Blockbuster« zum Kern der Kampagne und alle Werbemittel entsprechend gestaltet.

Die Website

Die Kampagnenfilme und Info-Content wurden in den sozialen Netzwerken geteilt. Alle Werbemittel führten zum Kampagnen-Hub »40Lives.org« auf dem Besucher alles über grausamen Daunenhandel erfuhren und den brutalsten Händler für einen Negativ-Award nominieren konnten.

Das Resultat

Trotz des minimalen Mediabudgets verbreitete sich die Kampagne schnell. Aus Sorge um ihren Ruf entwickelte die Daunenindustrie sogar eine Gegenkampagne – allerdings erfolglos. Am Ende unterschrieben 269.629 Menschen die Petition. Durch den Druck knickten 24 von 26 internationalen Bettwaren-Händler ein. Sie verpflichteten sich zur Einhaltung höherer Standarts und konnten so unserem Negativ-Preis »die blutige Feder« entgehen.

Kreativdirektion
Entwickelt und umgesetzt von GGH MullenLowe, 2017. Mit freundlicher Unterstützung von 27km & Christopher Koch Photography.